galicia comunicación, G&C
Bulevar del Papagayo
A la hora de lanzar el centro comercial “Bulevar del papagayo” se nos planteó el reto de posicionar desde cero un proyecto comercial totalmente innovador en la ciudad. Desarrollamos desde la identidad corporativa hasta la señalética y decoración interior del centro, pasando por una campaña de publicidad en medios totalmente fuera de lo común.
Su ubicación en un antiguo barrio chino completamente renovado, pasó de ser una debilidad a una gran fortaleza, basada en el cambio y la actualización, sobre la cual pivotó el eje estratégico con el objetivo de posicionar la marca, recién creada en el territorio del lujo.
Este lanzamiento requería una importante notoriedad, por lo que la ejecución del la campaña constó de una serie de acciones no convencionales que generasen intriga que enlazasen con un desarrollo en medios masivos que desvelasen la marca.
El planteamiento creativo se basó los dos primeros meses en generar expectación acerca del rodaje y estreno de una supuesta película basada en una historia de glamour y misterio nacida en la ciudad de A Coruña. Para ello desarrollamos desde un casting hasta un trailer, pasando por convocatorias en la calle y los carteles de la película.
La presencia en medios convencionales, el día del supuesto estreno, tuvo por un lado una fuerte componente de imagen utilizando los medios impresos y otra de producto en radio, página web…
Casting
A través de una pegada en la calle convocamos a actores y figurantes a un casting en un céntrico hotel de la ciudad. El objetivo: de crear expectación acerca de la producción. Fue un éxito, con más de 300 participantes.
Una historia de glamour y secretos inconfesables
Aproximadamente un mes después, lanzamos una campaña promocionando una película, cuyo trailer se emitió en los cines de la ciudad, así como en youtube y el microsite de campaña. La idea de “Una historia de Glamour y secretos inconfesables” acompañará a la campaña en toda esta fase.
Prensa desvele
Desarrollamos un concepto que marca el punto de inflexión entre el pasado y el futuro de espacio en el centro de la ciudad. Escenas que evocan al pasado protagonizadas por personajes completamente de vanguardia representando a los diferentes segmentos de target. El mensaje “Bienvenido al bulevar” desvela unívocamente la intriga e invita a descubrir este glamouroso mundo.
Supermercado
Aplicación del concepto creativo de la campaña a una pieza de radio para promocionar el atributo "supermercado" de Bulevar del Papagayo
Perfumeria
Aplicación del concepto creativo de la campaña a una pieza de radio para promocionar el atributo “perfumería” de Bulevar del Papagayo.
Restaurante
Aplicación del concepto creativo de la campaña a una pieza de radio para promocionar el atributo “restauración” de Bulevar del Papagayo.
Móviles
Aplicación del concepto creativo de la campaña a una pieza de radio para promocionar el atributo “telefonía móvil” de Bulevar del Papagayo.
Parking seguridad - v1
Aplicación del concepto creativo de la campaña a una pieza de radio para promocionar el atributo “seguridad en parking” de Bulevar del Papagayo.
Parking seguridad - v2
Aplicación del concepto creativo de la campaña a una pieza de radio para promocionar el atributo “seguridad en parking” de Bulevar del Papagayo.
Parking plazas grandes
Aplicación del concepto creativo de la campaña a una pieza de radio para promocionar el atributo “plazas de garaje más grandes” de Bulevar del Papagayo.
Mupis
La campaña gráfica de desvele de “Bulevar del Papagayo” tuvo una gran presencia en medios exteriores, afines a producto y target.
Web
Desarrollamos una web institucional e informativa, con mapa del centro, plantas, comercios, información de contacto… como base del layout, planteamos el uso del ascensor del centro, de forma que la experiencia de navegación se asemeje a un “paseo virtual” por las plantas del centro.
Exterior teaser
La campaña de la supuesta película, estaba fuertemente reforzada en la calle: mupis, autobuses, carteles…
Postal free
Aplicación a formato “postal free” del cartel de la supuesta película perteneciente a la teaser de la campaña de Bulevar del Papagayo.
Web teaser
En el microsite de campaña, se podía visualizar el trailer y fotogramas del supuesto rodaje. También añadimos una cuenta atrás que contaba los días para el estreno (en realidad inauguración).
Evento de inauguración
La intriga se desvela en un evento de inauguración en el que hubo de todo. Proyecciones de la campaña y presentación del centro lograban hacer de este evento el momento álgido de la campaña, obteniendo gran repercusión en medios.